Identidad Visual Corporativa de Nestlé
Conforme pasa el tiempo, las marcas evolucionan y crecen de manera interna y externa. Hoy veremos el caso de la competencia de Chocolates Valor, Nestlé.
En 1866, el farmacéutico suizo Henri Nestlé decide desarrollar una fuente alternativa de alimentación para madres incapaces de amamantar y así combatir la mortalidad infantil por desnutrición. Su producto “Harina Láctea Henri Nestlé” es el primer producto que se hace bajo el nombre de la marca que conocemos hoy en día como Nestlé. Con lo cual fue uno de los primeros fabricantes en construir una marca con la ayuda de un logo. El logo original de Nestlé se basaba en el escudo de armas de su familia, este mostraba un pájaro sentado en un nido. Esto era una referencia a su apellido, que en alemán significaba “nido”.
Unos años más tarde, en 1868, el fundador, Henri Nestlé, adaptó el escudo de armas agregándole tres pájaros pequeños que son alimentados por su madre, para crear un vínculo visual entre su nombre y los productos de cereales infantiles de su compañía. Este mismo año obtuvo la patente francesa del símbolo de las aves del nido, haciendo referencia a la crianza y a la familia.
En 1938, combinó el nido con el nombre de la marca, pasando de ser un símbolo a construirse en un logosímbolo o isologotipo. Años después, en 1966, cambiaron la fuente haciéndola más simple, al igual que la ilustración.
A finales de los años 80, el logosímbolo fue modificado, resaltando el nido y cambiando el número de polluelos. Al principio eran 3 y lo dejaron en 2 debido a la tendencia social del momento, ya que las familias más modernas solían tener 2 hijos.
Finalmente, el logosímbolo actual se encuentra aún más simplificado que en los años ochenta y con un estilo de fuente con sólido relleno, destacando así la palabra NESTLÉ.
En conclusión, la identidad corporativa de Nestlé siempre ha ido muy ligada al concepto de familia, a la tradición y al crecimiento, en definitiva, es una marca que pretende acompañar al consumidor durante toda su vida.