Los intangibles de Chocolates Valor
Hoy en día, como ya sabemos, el mercado en el que nos encontramos es tremendamente inestable, ya no solo por la coyuntura económica de crisis que vive este país, que ha hecho que muchas empresas hayan tenido que adaptarse a la nueva situación. Vivimos en un mundo globalizado, donde en el ámbito de la publicidad, los consumidores estamos insensibilizados y sobre saturados de ella. La tendencia es a ser infieles a las marcas, ya sea por motivos económicos o de imagen, por lo tanto, las empresas han tenido que buscar otras vías para poder llegar a su público y que este se mantenga fiel y consuma los productos de su marca.
Una de estas soluciones es la gestión de activos intangibles. A continuación, vamos analizar estos activos intangibles con Chocolates Valor.
Como ya analizamos en post anteriores la marca Chocolates Valor se remonta 1881 y por la tanto es una marca de gran historia y tradición en nuestro país, siempre asociada con el chocolate a la taza, tan popular en Navidad, sobre todo en Reyes que es tradición comer el roscón con chocolate a la taza.
Su logo, dorado y rojo es muy identificable, ya que nos ha acompañado durante generaciones y más tratándose de un producto tan tradicional en España.
Posee una gran línea de productos que van desde el chocolate a la taza tradicional a bombones o productos sin azúcar. Valor apuesta por la innovación, hace ya unos diez años que apostó por renovar su imagen tradicional y dirigirse a un público más adulto y generar una serie de productos dirigidos a este nuevo público creando el eslogan de “placer adulto” y así mediante las campañas y buenos prescriptores Valor creó una nueva ventana de ventas que son los productos puro chocolate y sin azúcar. En los últimos años, con la adquisición de Huesitos y Tokke ha conseguido ampliar sus ventas en un público más joven.
Toda esta relación de intangibles ha consolidado aún más la imagen de marca, ya de por si buena, de Chocolates Valor, que con tradición e innovación ha conseguido ser líder en el sector adaptándose a las nuevas tendencias empresariales y culturales.
